家电行业酝酿涨价成本压力或为促销埋下伏笔

新华网上海2月27日电(记者于丽红)一向热衷打“价格战”的家电行业,成为了此次涨价的主角。 继西门子等合资品牌宣布冰箱、洗衣机等产品涨价后,海尔等国产品牌也加入了涨价行列。 业内人士表示,受原材料成本上涨等因素影响,从3月份开始,国内家电尤其是白色家电将出现更多品牌、更广范围的涨价。

白色家电率先喊“up”

记者在苏宁、国美、永乐等大型家电连锁卖场看到,与春节销售旺季相比,这几天家电卖场的促销活动明显降温,类似这样的大幅促销海报几乎很少见。如“折扣”和“特别优惠”。

春节前,西门子曾宣布产品价格调整。 此次调价涵盖冰箱、洗衣机、厨卫电器等产品,涨价幅度约为5%。 春节过后,海尔也传出涨价消息。 价格调整还包括冰箱、滚筒洗衣机、波轮洗衣机等。

“想买就赶紧买吧,下个月就要涨价了!” 上海徐汇区国美电器店一位空调销售人员告诉记者,3月份即将调整价格的产品包括合资品牌和国产品牌空调。 台湾地区的价格预计会上涨一到两百元,但事实上,从2007年底开始,一些家电产品已经悄然涨价,尤其是合资品牌家电。

尽管不少家电商场表示尚未收到厂家关于调价的正式通知,但“3月份涨价”的说法已经得到部分家电厂家的证实。 江苏小天鹅工作人员透露,公司已经制定了较为全面的产品涨价计划,预计从3月份开始实施,涨价幅度为5%至10%。

记者注意到,在家电市场上,除了西门子等部分合资品牌上调零售价外,虽然部分品牌家电挂牌价暂时“无变”,但实际成交价格却有所上涨。 。 比如夏普的一台1.5马力变频空调,春节期间可以卖到4000元,但目前已经是4200元了。

成本压力导致涨价

一向热衷打折促销的家电行业,为何这次却喊“涨”了? 制造商几乎无一例外地将价格上涨归因于“成本迅速上涨”。

西门子相关人士曾对媒体表示,原材料价格上涨是西门子此次产品调价的主要原因。 近年来,国际市场铁矿石价格不断上涨,铜、铝、不锈钢报价也持续上涨。 2月25日,宝钢股份大幅上调2008年二季度钢材价格,平均涨幅800元/吨。

山东小鸭电器销售经理胡繁龙表示,与电视机等黑色家电相比,冰箱、洗衣机、空调等白色家电对金属原材料的需求更大。 钢材、铜、铝等原材料价格持续上涨。 白色家电厂商受到的压力更为直接、明显,因此率先提价。

据分析,除了原材料价格上涨外,家电企业的物流、仓储、人工、渠道等方面的成本也大幅增加。 例如,石油价格上涨导致企业运输成本大幅增加; 而企业的劳动力成本也在不断增加。

在渠道收费方面,虽然有关部门已经制定并颁布了《零售商供应商公平交易管理办法》,但随着网点规模的不断扩大,大型连锁企业的强势地位进一步凸显。 不久前,天津一些大型超市被媒体指出“利用巧妙借口乱收费,迫使厂家涨价”。

涨价能持续多久?

专家指出,家电行业正计划大规模提价,主要是出于成本压力。 不过,从营销策略分析来看,此次提价也可以看作是为“五一”假期市场预留促销空间。

“春节过后,白色家电逐渐进入淡季,下一个销售旺季通常要等到五一假期前。” 上海商业经济研究中心主任齐小斋表示,对于白色家电来说,淡季的销量并不大。 ,厂家选择在此期间先涨价,然后在旺季进行折扣促销。 基本上他们可以维持目前的价格水平和利润率。

供需关系是决定商品价格的关键因素。 上海焦电家电商业行业协会秘书长韩建华表示,总体来看,我国家电行业产能远大于市场需求。 因此,从行业角度来看,激烈的市场竞争不会让厂商大幅度提高产品价格。

天翔投资咨询有限公司最新研究报告显示,受人民币升值、出口退税率降低、国际市场环保门槛提高等因素影响,家电出口压力持续加大。增加。 因此,2008年企业“更愿意扩大内需”。 强的”。

“短期来看,家电企业会因成本压力而调整产品价格,但涨价幅度不会太大。” 齐小斋分析道,“从长期来看,除了极少数强势品牌外,涨价幅度相当充分且同质化。在竞争激烈的环境下,高价策略很难持续。”

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