家电行业“黑家电”为何输给“白家电”?

2011年,家电行业发展呈现出“冷热不均”的态势。 以空调为代表的“白色家电”市场销售依然旺盛。 相反,以彩电为代表的“黑色家电”销量却出现了明显下滑。

2011年前三季度,空调内销和出口销量同比分别增长34.55%和27.44%,彩电内销和销量同比分别下降36%和13% 。 创维、康佳、海信、TCL四大主流彩电企业的利润总和还不到格力一家的一半。 家电行业的“白强黑弱”格局已被一次次印证。

“黑”与“白”是家电行业的一个普遍划分:空调、洗衣机、冰箱等能够减轻人们劳动负担的家电大多都是白色的外观,而能够带来人们劳动负担的家电大多是白色的。信息享受有一个黑色的外观。 ,例如电视机。

业内分析人士指出,黑色家电企业的业绩普遍不如白色家电企业。 主要原因是黑家电企业普遍缺乏自主技术体系的支撑,产品多为跟进产品,缺乏创新,附加值低。 其中,黑家电企业核心面板技术主要依赖日韩进口,采购成本占黑家电整体成本的70%-80%,明显高于黑家电企业。白色家电企业。

由于缺乏核心技术、产业链布局不完整,国内黑色家电企业一直受制于人。 掌握关键零部件和技术的日韩企业拥有话语权。

与此形成鲜明对比的是,国内白色家电巨头近年来积累的整体产业链优势逐渐释放。 在成为行业代名词后,格力、美的正逐步走向国际化。 今年日本遭遇大地震,上游产业链断裂,国内白色家电企业敲响了警钟。 然而,这给格力等拥有中国白色家电核心制造技术的企业带来的却是灾后重建期间外部需求大幅增长的好处。

业内相关人士也指出,格力、海尔等主流白色家电企业已经牢牢掌握了白色家电产品的核心技术。 他们不仅拥有真正的创新实力,而且掌握了中国市场的一整套产业链。 这就是黑色家电企业应该向白色家电企业学习的地方。

目前,随着家电下乡等三四线市场优惠政策的退出,不少人担心家电行业在三四线市场可能再也无法起色。 对此,格力电器副总裁王敬东认为,三四线市场仍有空间通过技术研发挖掘增长点。 “针对三四线市场的特点,我们做了大量的技术研发:农村电网波动较大,我们的宽压空调可以在很低的电压下启动;农村房屋相对高,我们也做了相应的技术改进。” 他表示,格力将继续强化在三四线市场的销售渠道、售后服务等方面的市场地位。 “无论我们处于哪一层市场,我们始终坚持技术创造价值,这也是我们最大的优势。”

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