【数字家电】【行业新闻】亮点回顾 3C品牌现象级传播案例拆解后

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以终为始。 在【好内容】触动用户的心之前,还需要思考如何让【有价值的内容】被用户看到并接受。 过去,沟通环节相对单一,品牌与消费者之间的对话是错位的。 因此,品牌可以以相对简单、轻松的方式成为用户生活的领导者。

但现在焦点已经取代了大众,用户甚至不需要主动去寻找。 各个渠道的海量信息已经包裹住了用户。 对于用户来说,这种消费式、快餐式的信息往往见不到踪影; 对于品牌来说,这种营销也是无效的。 当内容失去价值感时,也就失去了传播力。 用户不会主动获取和讨论,自然无法形成现象级传播。 深耕信息内容多年的腾讯新闻,从来不缺乏挖掘优质信息和内容的能力。

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今年两会期间,腾讯新闻联手荣耀Magic5系列,借两会热点事件,实现了新品的大热。 腾讯新闻充分发挥平台的信息内容整合、话题发现和内容塑造能力,在“两会”这个能引起广泛关注的天然注意力放大器和丰富解读层次的内容池上发挥更大威力。 对于这种结合重大时间节点和重大新闻事件产生的优质新闻信息,何润峰(何润峰工作室负责人、腾讯新闻首席记者)表示,“这个案例成功的背后,还有积累的强大实力。”历年来腾讯新闻的信誉度,用户自然会认为出现在两会内容信息流中的品牌是负责任的、负责任的、可信的,因为这个品牌选择了两会,选择了腾讯新闻来聚焦两届。而这种可信度是不会轻易随着流量市场的起伏而改变的。” 张思静也认为,“这种与社会民生相关的热点信息合作,能够在一定程度上展现品牌的社会责任感,能够起到塑造正面形象的作用,是有效的。”

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目前,内容营销已成为集品牌+转化+留存于一体的多元化实体。 面对品牌商更高的要求,腾讯新闻也在与时俱进,提供更多合作可能。 从借势到掀起波澜,除了优质信息内容的解读能力,腾讯新闻还拥有内容定制和制作能力。 为品牌量身定制的优质内容,能够由内而外凸显品牌内涵,赋能品牌形象升级。

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短片《寻找大象》是腾讯新闻与华为Mate 50系列联合制作的品牌纪录片。 与传统的品牌宣传片不同,《寻找大象》以新闻纪实的视角进行剪辑,直接通过手机镜头近距离观察野生大象。

新闻纪实视角强调真实性和生动性,这在某种意义上与HUAWEI Mate 50系列开启移动影像新体验不谋而合。 旨在洞察万千事物,定格生动细节,为用户呈现事物和生活最生动的形象。 真实性的状态。 “自然场景+专业明星+全程手机拍摄”的复杂挑战,彰显了强大的产品实力。

腾讯新闻营销中心负责人朱云欣表示:“良好的内容营销连接的两端是品牌和用户。 只有好的内容才能更有效地影响用户对品牌的认知,促使他们主动了解和理解品牌。 传播和讨论,从而形成现象级的传播。” 短片中,“请勿打扰”的制作理念向外界传递了“人与自然和谐共生”的价值理念,也深刻影响着大家对华为“大品牌责任”的理解。 感知,最终实现了全网曝光量过亿、总浏览量近6000万的数据效果。 该短片还荣获2023金鼠短视频营销类金奖和最佳人气奖。

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除了定制内容之外,腾讯新闻旗下多个工作室制作的原创IP内容也是该平台的特色之一。 这种IP营销的价值在于,它可以提供与品牌发展密切相关的坚实地位,使消费者心目中的品牌形象不局限于当前时刻,不止一面,构建出一个更丰富的品牌形象。基于好的内容的三维想象。

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在《我的青铜时代》第二季与三星Galaxy Z Fold4的合作中,以艺术家祖峰作为衔接点。 祖峰首先以嘉宾身份出现在节目的番外篇中,为观众讲述了他从作坊到工人到电影学院学生、从演员到导演的人生历程。 正是这种不断探索、突破自我的生活态度,与“从这里开始,探索不止于此”的品牌理念完美契合; 也为早期的深度访谈节目做好了铺垫,让三星Galaxy Z Fold4和祖峰后来合作的商业短片更加有深度和内涵,获得了大众的一致好评。

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“归根结底,好内容的标准和好品牌的理念往往是高度一致的。” 何润峰表示,“越来越多的人希望提高单位时间的内容获取感。在这样的背景下,品牌应该选择与什么样的内容合作?我想答案已经越来越明显:只有品牌与好内容深度结合的企业以及产出好内容的平台才能获得消费者持续的信任和青睐。”

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长期主义趋势下

利用【好内容】延伸品牌资产

一个品牌要想保持长久的生命力和竞争力,就需要不断地为其注入新的、具体的诠释,并将其与社会发展和时代进步联系起来。 这也是许多品牌将企业社会责任沟通放在日益突出的位置的原因。 这既有市场竞争的推动,也有上层政策的鼓励; 它既是内在活力的延续,也是强化外在吸引力的手段。

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对此,颜跃龙表示:“一个优秀的品牌能够实现用户价值、商业价值和社会价值的和谐统一,而要传达这些价值,【好的内容】不可或缺。” 内容驱动型布局不仅是品牌营销的短期策略,也是长期策略。

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腾讯新闻与联想合作推出企业纪录片三部曲:《从世界工厂到世界发动机》,以人文视角讲述个体正能量故事; “从世界工厂到世界引擎——算力觉醒”,深入四大战略产业龙头企业,结合国民经济发展宏观命题; 《守护渴望》凸显科技发展关爱民生的价值。 从决策者的故事到历史性的时刻,从科技创新到民生关怀,再到推动经济发展的社会责任,三部曲全面展现了品牌的力量,不断积累品牌资产。

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所谓品牌资产,就是消费者对品牌的认识或认知。 它是一切与品牌有关的营销活动,即内容给消费者造成的心理事实。 无论市场如何变化,品牌营销的核心都离不开这一点。 从这个角度来看,新周期的增长机会正在变得确定,“因为我们的用户总是需要好的内容来点燃自己,了解世界,思考我们的现实、过去和未来。” “内容的价值在于品牌发展。 新的增量。”

腾讯新闻用真实、专业、创新的“好内容”帮助品牌锚定一些“商业确定性”,不断强化用户共识,延伸品牌资产,为长期增长创造更多可能。

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